کتاب Social Media Marketing: A Strategic Approach, 3rd Edition (بازاریابی رسانه‌های اجتماعی: یک رویکرد استراتژیک، ویرایش سوم) کتابی است که هدف آن آموزش بازاریابی مؤثر با استفاده از رسانه‌های اجتماعی با تأکید بر رویکردی راهبردی و بهترین شیوه‌ها است. این کتاب به خوانندگان می‌آموزد که چگونه یک برند شخصی قوی ایجاد کنند و بر تکنیک‌های رسانه‌های اجتماعی مسلط شوند.
ویرایش سوم کتاب Social Media Marketing، پوشش گسترده‌تری از رفتار مصرف‌کننده، بازاریابی محتوا، مدیریت سازمان بازاریابی دیجیتال، تبلیغات پولی و اینفلوئنسر مارکتینگ ارائه می‌دهد. یک مدل برنامه‌ریزی گام‌به‌گام نیز در این کتاب وجود دارد که خوانندگان را در ایجاد یک برنامه بازاریابی رسانه‌های اجتماعی واقعی راهنمایی می‌کند و نحوه ادغام استراتژی‌های برندسازی در رویکرد کلی ارتباطات بازاریابی یکپارچه سازمان را آموزش می‌دهد.
در ادامه مقدمه‌ای از کتاب Social Media Marketing را از زبان نویسنده شرح خواهیم داد.
مقدمه‌ای بر کتاب Social Media Marketing:
بازاریابی رسانه‌های اجتماعی: یک رویکرد استراتژیک بر اساس یک مدل هشت مرحله‌ای بنا شده است که به تضمین توسعه یک برنامه بازاریابی رسانه‌های اجتماعی (SMM) برنده کمک می‌کند. این مدل شامل تکنیک‌های مفهومی و عملی ضروری برای ایجاد یک برنامه بازاریابی رسانه‌های اجتماعی جامع و مؤثر است. این مدل همچنین چارچوبی برای توسعه یک برند شخصی ارائه می‌دهد، موضوعی که در ویرایش سوم کتاب Social Media Marketing در یک فصل جداگانه به آن پرداخته شده است.
این چرخه برنامه‌ریزی با بررسی وضعیت فعلی سازمان، حضور و رقابت آن در وب اجتماعی آغاز می‌شود و به دنبال آن، تعیین اهداف هوشمندانه رسانه‌های اجتماعی و استراتژی‌های مؤثر برای دستیابی به آن‌ها صورت می‌گیرد. گام بعدی، تعریف بازارهای هدف سازمان و کمپین‌های بازاریابی در وب اجتماعی است. این فرآیند این امکان را برای یک شرکت فراهم می‌کند تا پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی را که بالاترین تمرکز مخاطبان هدف آن در آن حضور دارند و نحوه تعامل آن‌ها در این پلتفرم‌ها را شناسایی کند، که به سازمان امکان می‌دهد پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی بهینه را برای دستیابی به مخاطبان هدف خود انتخاب کند.
تعامل در وب اجتماعی توسط قوانین غیررسمی تعامل و اصول کلی رفتار مناسب (اخلاق رسانه‌های اجتماعی) هدایت می‌شود. بازاریابان باید قبل از تلاش برای مشارکت در رسانه‌های اجتماعی از این اصول آگاه باشند وگرنه خطر بیگانه کردن بازارهای هدفی را که به دنبال ارتباط و تأثیرگذاری بر آن‌ها هستند، به جان می‌خرند.
با در نظر گرفتن این دستورالعمل‌ها، و همچنین اهداف رسانه‌های اجتماعی شرکت، استراتژی‌ها، بازارهای هدف و پلتفرم‌های اصلی رسانه‌های اجتماعی، بازاریابان می‌توانند تاکتیک‌های عملیاتی خاص پلتفرم ایجاد کنند. اجرای این تاکتیک‌ها امکان تخصیص مؤثر منابع رسانه‌های اجتماعی در چندین پلتفرم و تحقق اهداف بازاریابی شرکت را فراهم می‌کند. بخش عمده‌ای از کتاب Social Media Marketing به آموزش نحوه ایجاد و استقرار تاکتیک‌های بازاریابی خاص با استفاده از ابزارهای آنلاین و موبایل اختصاص داده شده است.
ابزارهای رسانه‌های اجتماعی که این فرآیند را کارآمدتر و مؤثرتر می‌کنند، با جزئیات کامل مورد بررسی قرار می‌گیرند. علاوه بر این، توجه گسترده‌ای به تعیین اهداف قابل اندازه‌گیری رسانه‌های اجتماعی و نشان دادن بازگشت سرمایه می‌شود. بازخورد، هم کیفی و هم کمی، وسیله‌ای برای تنظیم و بهبود مستمر عناصر یک برنامه بازاریابی رسانه‌های اجتماعی به منظور افزایش شانس موفقیت فراهم می‌کند. از آنجایی که سازمان باید به طور هماهنگ برای دستیابی به اهداف منتخب عمل کند، یک فصل کامل به مدیریت و استخدام کارکنان سازمان رسانه‌های اجتماعی اختصاص داده شده است.
فصل پایانی با تکیه بر تمام مطالب ارائه شده در متن کتاب Social Media Marketing، نحوه توسعه یک برنامه رسمی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی را با ارجاعات و تصاویر متعدد از یک نمونه واقعی (که به طور کامل در ضمیمه ارائه شده است) نشان می‌دهد و توضیح می‌دهد. این رویکرد زمینه‌ای، ارتباط غنی و تجربه یادگیری قوی را برای خواننده فراهم می‌کند که درک عمیقی از فرآیند برنامه‌ریزی مؤثر بازاریابی به دست می‌آورد. این کتاب بازاریاب رسانه‌های اجتماعی را با یک مبنای قوی برای تعامل با مخاطبان، پلتفرم‌ها و فناوری‌های همیشه در حال تغییر وب اجتماعی مجهز می‌کند.
سرفصل‌های کتاب Social Media Marketing:
- Cover
- Brief Contents
- Contents
- Preface
- About the Authors
- Acknowledgments
- Dedication
- Chapter 1: The Role of Social Media Marketing
- Chapter 2: Goals and Strategies
- Chapter 3: Identifying Target Audiences
- Chapter 4: Rules of Engagement for SMM and Social Media Governance
- Chapter 5: Social Media Platforms and Social Networking Sites
- Chapter 6: Paid Social and Influencers
- Chapter 7: Content Creation and Sharing: Blogs, Podcasting, and Webinars
- Chapter 8: Visual Storytelling
- Chapter 9: Content Marketing: Publishing Articles, White Papers, and E-Books
- Chapter 10: Virtual Communities
- Chapter 11: Mobile Marketing on Social Networks
- Chapter 12: Social Media Monitoring and Management Tools
- Chapter 13: Managing and Staffing the Organization for Social Media Marketing
- Chapter 14: Social Media Marketing Plan
- Appendix: Caffe Daily Social Media Marketing Plan
- Index
جهت دانلود کتاب Social Media Marketing می‌توانید پس از پرداخت، دریافت کنید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.