کتاب First-Party Data Activation: Modernize your marketing data platform (فعال‌سازی داده‌های دست اول: پلتفرم داده‌های بازاریابی خود را مدرن کنید) یک راهنمای جامع برای متخصصان بازاریابی است که به دنبال استفاده از داده‌های دست اول برای ایجاد تعاملات شخصی‌سازی‌شده‌تر و مؤثرتر با مشتریان خود هستند.
این کتاب با بررسی تغییرات اساسی در چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال، از جمله کاهش اتکا به کوکی‌های شخص ثالث و افزایش مقررات حفظ حریم خصوصی، بر اهمیت جمع‌آوری، تجزیه و تحلیل و فعال‌سازی داده‌هایی که مستقیماً از مشتریان به دست می‌آیند، تأکید می‌کند.
در ادامه مقدمه‌ای از کتاب First-Party Data Activation را از زبان نویسنده شرح خواهیم داد.
مقدمه‌ای بر کتاب First-Party Data Activation:
احساس می‌شود که بازاریابی امروز یک تعقیب و گریز پرسرعت برای دستیابی به اهداف رشد است؛ مسیری که دائماً زیر پای ما تغییر می‌کند. اگر شما یک رهبر بازاریابی باشید، احتمالاً این احساس را داشته‌اید. داده‌ها، استراتژی‌ها و فناوری‌هایی که چند سال پیش به آن‌ها تکیه می‌کردیم، به سرعت منسوخ شده‌اند.
دنیای قدیمی داده‌های شخص ثالث که زمانی شالوده بازاریابی دیجیتال بود، به سرعت در حال غیرقابل اعتماد شدن است (همانطور که باید باشد). مقررات حفظ حریم خصوصی به طور چشمگیری در حال سخت‌تر شدن هستند و هوش مصنوعی دیگر یک مفهوم آینده‌نگرانه نیست؛ بلکه اینجاست و به طور فعال نحوه کار ما را تغییر می‌دهد.
ما سال‌هاست که این تغییرات را از نزدیک تجربه کرده‌ایم. متخصصان بازاریابی ما در صنایع مختلف با همان سؤالات اساسی دست و پنجه نرم کرده‌اند: یک مجموعه فناوری بازاریابی مدرن واقعاً چگونه به نظر می‌رسد؟ چگونه باید در مورد تأثیر هوش مصنوعی فکر کنیم؟ و مهمتر از همه، چگونه خودمان و تیم‌هایمان را برای آنچه در پیش است آماده کنیم؟
بارها و بارها متوجه شدیم که پاسخ در یک ابزار پیشرفته یا یک ترفند مخفیانه برای رشد نیست. بلکه چیزی بسیار اساسی‌تر بود: داده‌های دست اول. نه فقط داشتن آن، بلکه درک واقعی نحوه استفاده مؤثر از آن. این فراتر از اصول اولیه است: بازاندیشی در استراتژی‌های داده، پذیرش رویکردهای مبتنی بر حفظ حریم خصوصی و یادگیری نحوه فعال‌سازی داده‌ها به شیوه‌ای که اثرات قابل اندازه‌گیری و فزاینده‌ای برای رشد ایجاد کند.
ما شروع به جستجو برای یک راهنما کردیم؛ چیزی عملی، استراتژیک و مبتنی بر تجربیات واقعی. اما منابع مورد نیاز خود را پیدا نکردیم، بنابراین تصمیم گرفتیم خودمان آن را بنویسیم.
کتاب First-Party Data Activation برای رهبران بازاریابی، استراتژیست‌های داده‌محور و متخصصان بازاریابی طراحی شده است که به دنبال چارچوب‌های واضح و عملی در زمان آشفتگی هستند. این کتاب به سه بخش اصلی تقسیم شده است:
- بخش اول: مبانی بازاریابی داده‌های دست اول – یک بررسی عمیق در مورد تغییرات اساسی که این تحول را هدایت می‌کنند، نقش حیاتی بازاریابی مشتری‌محور و نقشه راهی برای ایجاد یک استراتژی قوی داده‌های دست اول.
- بخش دوم: اجزای سازنده داده‌های دست اول – نگاهی دقیق به زیرساخت دریاچه‌های داده، پلتفرم‌های داده مشتری (CDP) ترکیبی، یکپارچه‌سازی هویت و فناوری‌های کلیدی که بازاریابی مدرن را تقویت می‌کنند.
- بخش سوم: فرصت‌های فناوری جدید و در حال ظهور – یک بررسی آینده‌نگرانه در مورد اتاق‌های پاک داده، همکاری اخلاقی در زمینه داده و نقش به سرعت در حال تحول هوش مصنوعی مولد در بازاریابی.
در نهایت، هدف ما کمک به شما برای عبور از هیاهو و تمرکز بر آنچه واقعاً مهم است – ایجاد یک رویکرد بازاریابی که نه تنها مقاوم بلکه برای آینده نیز آماده باشد. این یک سفر است و ما از همراهی با شما هیجان‌زده هستیم.
درباره کتاب First-Party Data Activation
کتاب «فعال‌سازی داده‌های دست اول» برای رهبران بازاریابی نوشته شده است که به دنبال یک راهنمای استراتژیک برای استفاده از داده‌های دست اول در محیطی با استانداردهای حریم خصوصی در حال تحول و کاهش اتکا به کوکی‌های شخص ثالث هستند.
کتاب First-Party Data Activation با معرفی مفاهیم اساسی آغاز می‌شود – داده‌های دست اول چیست، بازاریابی مشتری‌محور چگونه کار می‌کند و چرا این عناصر اهمیت دارند – و سپس به چارچوب‌هایی برای مدرن‌سازی پلتفرم داده‌های شما و فعال‌سازی کمپین‌ها می‌پردازد.
همچنین در کتاب First-Party Data Activation مباحث پیشرفته‌تری مانند اتاق‌های پاک داده و هوش مصنوعی مولد، در سطح رهبری و نه به صورت آموزش‌های کد محور، مورد بحث قرار می‌گیرند. مثال‌های سازمانی دقیق و بهترین شیوه‌ها، چالش‌ها و راه حل‌های رایج را برجسته می‌کنند.
چه کسانی باید کتاب First-Party Data Activation را بخوانند؟
خواه مدیر ارشد بازاریابی (CMO)، معاون بازاریابی، مدیر یا مسئول عملیات بازاریابی باشید، این کتاب زمینه استراتژیک برای ساخت و اصلاح یک اکوسیستم داده‌های دست اول را فراهم می‌کند.
همچنین برای متخصصان داده و تحلیل که مسئول طراحی معماری‌های داده مقیاس‌پذیر برای پشتیبانی از بازاریابی هستند، مفید است و به طور غیرمستقیم به متخصصان حوزه انطباق و حاکمیت داده نیز کمک می‌کند تا درک روشنی از زمینه بازاریابی پیرامون حریم خصوصی و حکمرانی داده به دست آورند.
تأکید بر چارچوب‌ها و تصمیم‌گیری است تا جزئیات فنی عمیق، که این کتاب را برای کسانی که پیشینه برنامه‌نویسی ندارند نیز قابل دسترس می‌سازد.
ساختار کتاب First-Party Data Activation: یک نقشه راه
این کتاب در سه بخش و در مجموع نه فصل تنظیم شده است.
بخش اول دانش پایه‌ای در مورد داده‌های دست اول و اهمیت استراتژیک آن در بازاریابی مدرن را ارائه می‌دهد:
- فصل 1 ارزش اصلی داده‌های دست اول را تثبیت می‌کند، آن را از سایر انواع داده‌ها (صفر، دوم و سوم) متمایز می‌کند و به چشم‌انداز در حال تحول حریم خصوصی می‌پردازد.
- فصل 2 چارچوبی برای گنجاندن حریم خصوصی در هر مرحله بازاریابی ترسیم می‌کند – از منبع‌یابی داده‌ها و حکمرانی گرفته تا فعال‌سازی شخصی‌سازی‌شده – با تأکید بر ایجاد داده‌های دست اول، رضایت، و فناوری‌های ارتقاءدهنده حریم خصوصی برای ایجاد اعتماد، اطمینان از انطباق و دستیابی به رشد پایدار.
- فصل 3 یک رویکرد مرحله‌ای، عملی و “قدم به قدم” برای اجرای ابتکارات داده‌های دست اول ارائه می‌دهد و از داستان‌های موفقیت واقعی برای نشان دادن استراتژی‌های کلیدی استفاده می‌کند.
- فصل 4 شما را در انتخاب پلتفرم مناسب راهنمایی می‌کند – مانند پلتفرم‌های داده مشتری (CDP) ترکیبی یا ابرهای بازاریابی یکپارچه – بر اساس اهداف و زیرساخت موجودتان.
بخش دوم کتاب First-Party Data Activation، به اجزای سازنده اساسی برای ایجاد یک زیرساخت قوی داده‌های دست اول می‌پردازد:
- فصل 5 دریاچه‌های داده، معماری‌های قابل ترکیب و رویکرد مدال (برنز، نقره، طلا) برای پالایش داده‌ها و پشتیبانی از تحلیل‌های بلادرنگ را معرفی می‌کند.
- فصل 6 روش‌های یکپارچه‌سازی داده‌های پراکنده مشتری در یک نمای واحد و غنی‌شده را با تأکید بر قطعیت‌سنجی و رویکردهای پیشرفته تطبیق همراه با بهترین شیوه‌های غنی‌سازی، شرح می‌دهد.
- فصل 7 نشان می‌دهد که چگونه داده‌های دست اول را فعال کنید، بینش‌های مشتری را به کمپین‌های بازاریابی مؤثر در کانال‌های مختلف تبدیل کنید تا تعامل را افزایش دهید.
بخش سوم کتاب First-Party Data Activation، فرصت‌های فناوری جدید و در حال ظهور را بررسی می‌کند که آینده بازاریابی مبتنی بر داده را شکل می‌دهند:
- فصل 8 اتاق‌های پاک داده و نقش آن‌ها در امکان همکاری امن با شرکا ضمن حفظ حریم خصوصی را توضیح می‌دهد و باغ‌های محصور را با راه حل‌های بی‌طرف مقایسه می‌کند.
- فصل 9 روش‌های نوظهور شخصی‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی مولد را بررسی می‌کند که شامل تجزیه و تحلیل متن و تصاویر می‌شود و توضیح می‌دهد که این ابزارها چه امکاناتی را فراهم می‌کنند.
اگر با داده‌های دست اول آشنایی ندارید، می‌توانید بخش اول را بخوانید یا اگر درک خوبی از اصول اولیه دارید، مستقیماً به بخش دوم یا سوم بروید. فصل‌های کتاب First-Party Data Activation، شامل تمرین‌های رسمی نیستند؛ آن‌ها بینش‌ها، چارچوب‌ها و مثال‌های کلیدی را ارائه می‌دهند که می‌توانید آن‌ها را با زمینه خاص خود تطبیق دهید.
سرفصل‌های کتاب First-Party Data Activation:
- contents
- foreword
- preface
- acknowledgments
- about this book
- Who should read this book
- How this book is organized: A road map
- About the code
- liveBook discussion forum
- Other online resources
- about the authors
- about the cover illustration
- Part 1 Marketing foundations of first-party data
- 1 First-party data in the digital marketing space
- 2 Privacy-centric marketing
- 3 Marketing first-party data: Crawl, walk, run
- 4 Choosing your first-party data solution
- Part 2 First-party data building blocks
- 5 Modernizing the marketing data platform: Data lakehouses and composable CDPs
- 6 Identity resolution and enrichment: Building a complete customer profile
- 7 First-party data activation: Igniting the marketing engine
- Part 3 New and upcoming technology opportunities
- 8 Data clean rooms
- 9 Upcoming: Generative AI for marketing
- Integrating GrowthLoop with Klaviyo
- Creating customer journeys in GrowthLoop
- Appendix A Integrating GrowthLoop with Klaviyo
- Appendix B Creating customer journeys in GrowthLoop
- index
جهت دانلود کتاب First-Party Data Activation می‌توانید پس از پرداخت، دریافت کنید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.