کتاب Social Commerce با نام کامل Social Commerce Marketing, Technology and Management به شرح و بیان اصول تجارت اجتماعی می‌پردازد. مباحثی همچون ابزارها و سکوهای تجارت اجتماعی، تئوری‌های روز، ارتباطات بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی، معیارهای اندازه‌گیری رضایت مشتری، مبانی فروش در تجارت اجتماعی و استراتژی‌های کسب و کار تنها چند نمونه از مباحث مهمی است که در این کتاب ذکر شده است.
نگاهی کوتاه به تجارت الکترونیک:
تجارت الکترونیکی به شکل کنونی در سال ۱۹۹۱ محقق شد. از آن زمان هزاران هزار کسب و کار و تجارت وارد این دنیا شده‌اند. در واقع تجارت الکترونیکی برای آسان‌سازی معاملات اقتصادی به صورت الکترونیک تعریف شد. استفاده از این فناوری مانند تبادل الکترونیکی اطلاعات و انتقال الکترونیکی سرمایه، که هر دو در اواخر ۱۹۷۰ معرفی شده‌اند؛ و به شرکت‌ها و سازمان‌ها اجازه ارسال اسناد الکترونیکی را داد؛ و اجازه تجارت کردن با ارسال اسناد تجاری مثل سفارشهای خرید یا فاکتورها را به صورت الکترونیکی، می‌دهد. رشد و پذیرش کارت اعتباری، ماشین تحویلدار خودکار و تلفن بانک در دهه ۱۹۸۰ باعث فرم‌گیری تجارت الکترونیک شد. نوع دیگر تجارت الکترونیکی سیستم رزرواسیون هواپیمایی به وسیلهٔ Sabre در آمریکا و Travicom در بریتانیا، ارائه شده‌است.
اینترنت و تحول تجارت در دنیای مجازی:
در ۱۹۹۰، تیم برنرز لی مرورگر وب جهان گسترده را اختراع کرد و شبکه ارتباطی آکادمیک را به سیستم ارتباطی هرروز و برای هر شخص در جهان وسیع دگرگون ساخت که اینترنت یا www خوانده می‌شود. سرمایه‌گذاری تجاری بروی اینترنت بخاطر کافی نبودن سرمایه‌گذاری کاملاً محدود شده بود.
اگر چه اینترنت محبوبیت جهانی گسترده‌ای در حدود ۱۹۹۴ با استفاده از مرورگر وب Mosaic پیدا کرده بود. معرفی پروتکل‌های امنیتی و DSL (اشتراک خط دیجیتال) که ارتباط مستمر با اینترنت را اجازه می‌داد حدود ۵ سال طول کشید. البته در سال ۲۰۰۰ بحران The dot-com bust باعث ورشکستگی بسیاری از شرکت‌های تجاری بزرگ شد و نتایج ناگواری را به وجود آورد که این امر بازبینی قوانین و افزایش مزایا و امکانات تجارت الکترونیک را در پی داشت. تا انتهای سال ۲۰۰۰، خیلی از شرکت‌های تجاری آمریکایی و اروپایی سرویس‌هایشان را از طریق اینترنت ارائه دادند.
تجارت الکترونیکی، تعاملات و رفتارها:
امروزه با افزایش حضور مخاطبان تجاری در شبکه‌های اجتماعی، این قابلیت در ایکامرس و تجارت الکترونیکی فراهم شده‌است که تعاملات و رفتار ارائه‌کننده کالا و خدمات در بستر تجارت الکترونیکی نه با یک بازدیدکننده ناشناس یک وب سایت، بلکه با یک فرد کاملاً شناسایی شده‌ای که به کمک هوش مصنوعی حتی سلایق او نیز بر ما آشکار است تغییر یابد. به عبارتی دیگر اکنون در لحظه تماس، می‌توان حتی سریعاً به سراغ ارائه بهترین پیشنهاد برای مخاطب نمود و چیدمان ارائه کالا و محصول را مطابق سلیقه و سوابق رفتاری او تنظیم و ارائه نمود.
تکنولوژی واقعیت افزوده و هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی جزو روندهای ۲۰۱۸ تجارت الکترونیکی می‌باشند.
بیشتر بخوانید: کتاب Business Trends in Practice
سرفصل‌های کتاب Social Commerce:
- Introduction to Social Commerce
- Tools and Platforms for Social Commerce
- Supporting Theories and Concepts for Social Commerce
- Marketing Communications in Social Media
- Customer Engagement and Metrics
- Social Shopping: Concepts, Benefits, and Models
- Social Customer Service and CRM
- The Social Enterprise: From Recruiting to Problem Solving and Collaboration
- Innovative Social Commerce Applications: From Social Government to Entertainment and Gaming
- Strategy and Performance Management in Social Commerce
- Implementing Social Commerce Systems
شما می‌توانید فایل کتاب Social Commerce را از سایت فقط کتاب به صورت رایگان دانلود کنید.
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.