کتاب Hey Whipple, Squeeze This

کتاب Hey Whipple, Squeeze This : The Classic Guide to Creating Great Advertising (هی ویپل، این را فشار دهید: راهنمای کلاسیک برای ایجاد تبلیغات عالی) نکات آموزنده و مهم در بازاریابی و تبلیغ محصول را به صورت اصولی و کاربردی آموزش می‌دهد.

در ادامه مقدمه‌ای از کتاب Hey Whipple, Squeeze This را از زبان نویسنده شرح خواهیم داد.

مقدمه‌ای بر کتاب Hey Whipple, Squeeze This:

این فانتزی منه

در یک آشپزخانه مرتب حومه شهر باز می‌شویم. در واقع، این اتاقی است که در کنار آشپزخانه است، یکی با ماشین لباسشویی و خشک کن. روی زمین یک سبد پر از لباس‌های شسته شده است. دوربین به داخل بسته می‌شود.

بامزه‌ترین خرس عروسکی که تا به حال دیده‌اید از لباسشویی بیرون می‌زند. او صورتی و کرکی است، صورت کوچک و شادی دارد و یک جوراب به طرز شگفت‌انگیزی به گوش چپش چسبیده است.

«سلام، من اسناگلز هستم، خرس نرم‌کننده پارچه. و من …\”

اولین گلوله به شکم اسناگلز می‌زند، از پشت او در کولاکی از احشاء پنبه بیرون می‌زند و سوراخی به اندازه یک مشت در خشک کن پشتش ایجاد می‌کند. اسناگلز کنار سبد لباسشویی رابرمید را می‌گیرد و در حالی که چشمان پلاستیکی‌اش به دنبال منبع تیراندازی می‌گردد فرو می‌رود.

Snuggles با پوشاندن پشت ۱/۱۶ اینچ لاستیک اکریلیک انعطاف‌پذیر، از مش پلاستیکی سبد به اتاق نشیمن نگاه می‌کند. او چیزی نمی‌بیند. اتاق غذاخوری. هیچ چی.

هنگامی که ضربه دوم سر او را از گردن خارج می‌کند، در پشت سبد آرام می‌شود. بدن او در بالای لباسشویی قرار می‌گیرد که به طور قابل ملاحظه‌ای نرم و کرکی است. محو شدن به سمت سیاهی.

روی زنی در حمام باز می‌کنیم، پیش بند پوشیده و برس در دست دارد و آماده تمیز کردن کاسه توالت است. او درب را باز می‌کند.

اما صبر کن این چیه؟ این مرد کوچکی است در یک قایق که بر فراز آب‌های درخشان دریاچه پرسلن شناور است. همه چیز از قبل تمیز به نظر می‌رسد!

با نوک کلاه نوجوان خود را معرفی می‌کند. \”من مرد تای دی بول هستم و… \”

کلاه و دست هر دو در یک مه قرمز ناپدید می‌شوند زیرا اولین گلوله فریاد می‌زند و سوراخی در دیوار منحنی توالت پشت Ty-D-Bowl Man ایجاد می‌کند. وقتی زن جیغ می‌کشد و برای سرپوش در وان شیرجه می‌رود، آب شروع به ریختن روی زمین می‌کند.

Ty-D-Bowl Man از کاسه بیرون می‌آید، اما وقتی روی اهرم نقره‌ای بزرگ بالا می‌رود، جای خود را می‌دهد و او را دوباره به داخل آب‌های چرخان توالت میریزد. ما دو بار دیگر از چهره او در حین چرخش به اطراف، یک بار، دو بار، و سپس به پاداش نهایی خود می‌پردازیم.

در یک خواربارفروشی باز می‌شویم، جایی که آقای ویپل را می‌بینیم که گروهی از خانم‌ها را به خاطر فشار دادن دستمال توالت سرزنش می‌کند. اولین شات بلند و عریض است و یک شیشه سس مایونز را خرد می‌کند….

سرفصل‌های کتاب Hey Whipple, Squeeze This:

• COVER
• TITLE PAGE
• COPYRIGHT
• DEDICATION
• FOREWORD
• PREFACE
• 1 A BRIEF HISTORYOF WHY EVERYBODYHATES ADVERTISING
• 2 THE CREATIVE PROCESS
• 3 TELL THE TRUTH AND RUN
• 4 A CONTROLLED DAYDREAM
• 5 BREVITY IS THE SOUL OF WIT
• 6 THE VIRTUES OF SIMPLICITY
• 7 WHY IS THE BAD GUY ALWAYS MORE INTERESTING?
• 8 REWIRING YOUR BRAIN
• 9 VIRAL, NAUGHTY, AND RONG®
• 10 ADVERTISING 2.0
• 11 MAKE THE IDEA BIGGER, NOT THE LOGO
• 12 CONCEPTING FOR THE HIVE MIND
• 13 EVERYTHING THAT CAN BE DIGITAL, WILL BE
• 14 STOPPING PEOPLE FROM GOING TO THE BATHROOM
• 15 CREATIVE MIND VERSUS MONKEY MIND
• 16 PECKED TO DEATH BY DUCKS
• 17 JUST START WORLD WAR III
• 18 ADVERTISING: THE MOST FUN YOU CAN HAVE WITH YOUR CLOTHES ON
• SUGGESTED READING
• BIBLIOGRAPHY
• ACKNOWLEDGMENTS
• ABOUT THE AUTHOR
• ALSO BY LUKE SULLIVAN
• INDEX
• END USER LICENSE AGREEMENT

جهت دانلود کتاب Hey Whipple, Squeeze This می‌توانید پس از پرداخت، دریافت کنید.